日本製薬工業協会様

「2017-2018コミュニケーションプラン」

課題

新薬の研究開発で社会貢献をめざす、日本製薬工業協会様。研究開発を志向する製薬産業について、広く一般の方たちへの認知・理解を高め、信頼度向上を図るため、2か年計画のコミュニケーションプランを実施されており、今回は2017-2018期のプランをご希望されていました。

課題１　製薬産業の理解促進
課題２　製薬産業の信頼度向上

ソリューション

「生活者目線でのストーリーテリング」

製薬産業の取り組みが、自分の生活や将来に関わることだと知って共感し、結果として、業界の理解および信頼性の向上へつなげることをコミュニケーションのゴールに設定。その入り口として「新薬で願いが叶ったストーリー」を、患者さん、ご家族、開発者の3視点からムービー化。ターゲットが自分を重ね合わせられるよう、ドキュメントタッチで描き、TVCMをはじめさまざまなメディアで展開しました。さらに、「新薬で願いが叶ったエピソード」を全国的に募集。日本製薬工業協会様と生活者を深くつなげるキャンペーンを併せて実施しました。