コミュニケーションに
つながる
かわいいパッケージで
バレンタイン・ホワイトデーの販促アップ

株式会社銀座コージーコーナー様
「バレンタイン・ホワイトデーギフト」

課題

銀座コージーコーナー様の2021年バレンタイン・ホワイトデー商材のパッケージ、サイト制作依頼をいただきました。近年、元来のバレンタイン・ホワイトデーとしてのギフト需要よりも、友人や同僚間で贈り合うプチギフトとしての需要が増加。「シェア＆コミュニケーション」をテーマに約3年間ブランドを展開してきた中、更なる売上UPを図るために、30代女性をターゲットとしたブランドの刷新を希望されていました。また、多数のブランドが出店する売場の中で、いかにターゲット層の目を引くパッケージデザインにするか、という点もポイントでした。

課題１　購入から贈るシーンまでを意識した、高いデザイン性と商品ストーリー構成。
課題２　実際にお客様が「シェア＆コミュニケーション」したくなる新たな仕組みづくり。

ソリューション

「シェア＆コミュニケーション」をデザイン化＋贈る気持ちを伝えるAR施策の導入

「ギフトを贈ることからコミュニケーションや、人と人との関係性が生まれる」ことを、少女と動物との物語で表現し、そのストーリーからパッケージデザインを展開。物語に登場するキャラクターやモチーフ、セリフをデザインに落とし込み、カラフルで魅力的なパッケージに。さらに、有名声優を起用し、物語のキャラクターが「贈る気持ち」を簡単な映像とメッセージで伝えるAR施策もご提案し、採用いただきました。パーケージにARマーカーを仕込み、スマートフォンで読み取ることで、メッセージが表示される仕組みに。ギフトとともに、楽しいメッセージを贈れる仕組みをつくりました。